Wichtigste Erkenntnisse

Schweizer LocalBusiness braucht areaServed mit Kantonen, currenciesAccepted CHF/EUR und priceRange in CHF — sonst behandelt Google es als unvollständig.

Person-Schema mit sameAs zu LinkedIn ist Pflichtbestandteil für Named Experts in regulierten Branchen.

FAQPage-Schema wird von ChatGPT als primäre Citation-Quelle behandelt — höher als Article-Schema.

Validierung wöchentlich gegen Schema.org Validator und Google Rich Results — Stack zerfällt nach Site-Updates oft.

Parameter

Value

Mindest-Schema-Typen für CH-Site

5 (Organization, LocalBusiness, Person, FAQPage, BreadcrumbList)

Empfohlener Stack Pro-Tier

12 Schema-Typen

Re-Audit-Frequenz

alle 8 Wochen

Schema ist nicht „nice to have” geworden. Es ist die Eintrittskarte zu AI-Citations.

Der minimale Schweizer Stack

Fünf Typen sind absolutes Minimum. Organization mit name, url, sameAs (LinkedIn, Facebook, Branchenverband), foundingDate, priceRange. LocalBusiness als Erweiterung — mit areaServed-Liste der Schweizer Kantone, currenciesAccepted “CHF, EUR”, openingHoursSpecification, telephone wenn verfügbar. Person für jeden Named Expert mit Foto-URL, jobTitle, sameAs, knowsAbout. FAQPage auf jeder Service-Detail-Seite. BreadcrumbList sitewide.

Was bei den meisten CH-Sites fehlt

Drei häufige Lücken. Erstens — areaServed wird oft als simpler String “Schweiz” definiert, statt als Array von Kanton-Objekten. Das kostet Granularität bei Local-Queries („Anwalt in Zug” wird nicht extrahiert). Zweitens — Person-Schema fehlt für Senior-Team komplett. Damit verliert die Site E-E-A-T-Signal. Drittens — FAQPage wird nur auf einer Page deployed, statt auf allen Service-Pages mit echter conversational-Coverage.

Erweiterter Pro-Stack

Für Brands, die ernsthaft AEO machen, kommt zusätzlich: HowTo für Schritt-für-Schritt-Inhalte, Article für Insights mit author, dateModified, image, Service mit Offer und priceSpecification (in CHF), Product für E-Commerce, Course für Education-Content, Event für Webinare/Konferenzen, Review/AggregateRating wo legitim. Plus — RegisterAction für regulierte Services (FINMA-Lizenz-Prüfungen, Onboarding-Flows).

Schweizer Spezifika im Code

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "areaServed": [
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "Zürich" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "Genf" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "Bern" }
  ],
  "currenciesAccepted": "CHF, EUR",
  "priceRange": "CHF 500 – CHF 25,000",
  "knowsLanguage": ["de-CH", "fr-CH", "it-CH", "en"]
}

Validierung-Routine

Wöchentlich Schema.org Validator + Google Rich Results Test laufen lassen. Bei Site-Updates (Astro-Build, WP-Theme-Update, Webflow-Re-Publish) fällt Schema überraschend oft kaputt — silent break, ohne dass die Site sichtbar broken aussieht. Wir lösen das mit einem CI-Hook, der auf jedem Deploy 5 zufällige Pages durch beide Validators zieht.

Schema ist Plumbing, nicht Marketing. Aber ohne Plumbing kein Marketing.

Schema-Stack für Schweizer LocalBusiness — Der vollständige Guide